중국 전시산업의 기본현황 및 발전추세

중국 전시산업의 기본현황 및 발전추세

□ 개요
- 국제적으로 전시산업이 발달한 국가들과 비교할 때 현대 중국의 전시산업은 시작은 늦은 편이나 발전 속도가 비교적 빠름.

- 1980년대부터 중국의 전시산업이 발전하기 시작하였으며 전시회 프로젝트 수와 전시 면적은 매 년 20%의 속도로 증가하였음.

- 통계에 따르면 2003년 중국에서 개최된 경제무역 전시회는 3,000 여 개에 달하며 실내 전시 총면적은 320만 평방미터에 달하여 “세계 전시 나라”라고 불리는 독일을 초과하였음.

- 전시회는 주로 중국의 도시를 중심으로 베이징, 상하이, 광쩌우, 따롄, 청두우, 썬전, 쌰먼 등 연해 지역과 경제가 발달한 지역에서 진행되었으며 특히 베이징, 상하이, 광쩌우 3개 도시에서 자주 진행되었음.

- 전반적으로 보면, 중국의 전시산업은 발전이 빠른 편이며 경제 성장으로 시장의 확대, 산업 발전과 정부의 지원을 이끌었음.

□ 중국 전시회의 주최 기관
- 정부기관
- 산업 협회
- 국유기업
- 민간 기업
- 외자 기업

□ 중국 전시산업의 발전 특징 및 발전 추세

- 중국 경제의 지속적인 발전에 따라 전시산업의 발전에 튼튼한 물질적 기초를 창조하고 있음.

- 중국 정부가 서비스산업의 발전에 대한 중시는 전시산업의 발전에 유리함.

- 중국 전시산업과 경제의 급속한 발전간 불균형은 전시산업의 발전 가능성을 만들었음.

- 중국의 WTO 가입은 중국의 경제 발전의 좋은 계기가 될 것이며, 이는 중국의 국제전시회의 번영을 이끌어 나갈 것임.


中国展览业的基本现状与发展趋势

2005-11-08 08:10 文章来源：研究院商务信息部
文章类型：原创 内容分类：调研

一、起步晚，发展快

与国际展览业发达国家相比，当代中国展览业的起步比较晚、起点比较低，但发展比较快。

中国的展览会是在改革开放后，从早期的以宣传、推介某一行业的成果、成就类展会，计划经济时期的全国性订货会、交易会，以及以洽谈招商引资、经贸合作、出口成交为目的地方政府主导型综合性展会的基础上，逐步发展起来的。多年来，展览会作为促进贸易、开拓国际国内市场，拉动相关产业发展的一个重要手段，一直得到中央政府有关部门和各地方政府的高度重视。

从20世纪80年代开始，原来以计划经济主导的出国展览和来华展览统归中国国际贸易促进委员会主办的局面，逐步改变为由市场经济为导向的众多机构举办的崭新局面。90年代以后，中国展览业加快发展速度，展会项目数和展览净面积以超过20%的年增长速度递增。

据不完全统计，2003年全国举办的经贸展览会达到了3000个左右，室内展览总面积达到320万平方米，已经超过了号称“世界展览之国”德国的展馆面积。经过多年的发展，中国已经培育出一批具有特色的展览会品牌。在北京举办的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等国际专业展览会已跻身国际同行展的前四名，在展览规模、服务水平等方面接近国际水准，已被列入全球行业展览计划，参与全球行业展览竞争。还有一些政府主导的展览会也随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名展会，如广州的“广交会”、深圳的“高交会”、上海的“上交会”和“工博会”、北京的“科博会”等等。

改革开放20多年来，展览会在中国大地上以城市为中心遍地开花，主要分布在北京、上海、广州、大连、成都、深圳、厦门等沿海和经济发达地区，尤以北京、上海、广州三大会展城市最为活跃。近年来，在“发展会展产业，振兴地区经济”战略的带动下，全国掀起了一股会展经济热，初步形成北、东、南三个展览经济产业带。北产业带—以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点。其展览会发展早、规模大、数量多、专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展览集中，辐射广，居龙头地位。东产业带—以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州、常州等城市为依托的新兴展览产业带正在形成。这一产业带政府支持力度最大、起点高、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，最具发展潜力。南产业带—以广州地区为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门、汕头、东莞、顺德、南海等大中小展览城市群，形成了国际化和现代化程度高、展览会产业结构特色突出、展览地域及产业分布密集的展览经济带。

总体上分析，中国展览业发展迅速，主要源于经济增长所带动的市场扩大、产业发展与政府推动三大因素。

二、多元化，专业化

中国展览会的组织主体结构多元，具有鲜明的传统计划经济体制色彩和中国特色。目前主要有五大主体：

一是政府机构，包括政府部门、临时性机构、事业机构及贸促会，主要承担政府主导的各种重大经贸洽谈展览会和综合性展会。

二是行业协会，全国各种有影响的专业性展览会大部分由行业协会主导或主办。

三是国有企业，主要是外经贸系统和贸促会系统的企业，这些企业目前已经或正在改制，主要是经营涉外展览或来华展览、出国展览等业务。原来经批准有主承办来华展览资格的展览公司有200多家，大部分是国有企业。

四是民营企业，除了出国展览和涉外经贸展览，中国展览业的市场准入条件是很低的，现在有许多民营企业介入展览业，或主营或兼营，究竟有多少家较难准确统计，但据了解，经营范围中有展览业务的民营企业，在京、泸、穗三地都超过千家。

五是外资企业，香港及海外的展览公司通过国内有关单位作为合作伙伴，已在国内展览业占有重要位置，他们主要通过海外招展，所得利益相当可观。据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40%有香港或海外公司参与。

随着改革开放和经济的持续快速发展，中国展览业逐步与国际接轨，其显著的标志就是专业展览的增加。中国的展览会发展初期以综合性展会居多，近年来，专业展览发展迅速，无论展会项目数量、展出面积都增长很快，一些由政府主导的综合性展会也纷纷转型为专业展。就国际性展会而言，目前专业性展览已占90%以上。专业展目前较成熟且在国内外影响较大的有北京的国际机床展、汽车展、国际通信展、纺机展、冶金铸造展，以及上海的国际家具展，大连、宁波的服装节等。

中国展览业发展还表现为专业展览队伍走向成熟和展览专业化水平的提高。由于按照国际化、市场化标准与要求兴办的展览越来越多，一大批展览人才在实践中成长起来，加上展览专业公司不断增加，使展览队伍得以壮大。展览场馆不断完善服务和管理水平；展览设计与搭建水平趋于同国际接轨；围绕展览的海关运输等等服务范围扩大，质量提高；参展商队伍趋于稳定扩大，都是展览专业水平提高的表现。中国展览在国际接轨中不断获得国际展览协会的认可，已获得“UFI”认证的展览已有16家。这些展览不仅专业化水平高，而且展览规模也持续扩大，展出面积一般可达4至6万平方米，正逐步走上品牌化之路。就规模来说，广交会是目前中国历史最长，规模最大，在贸易上最具影响的一个展览会。在珠海举办的中国国际航空展，展出面积室内5万平方米，室外22万平方米，为亚洲第二大航展。总体上看，中国规模化的国际性专业展览还不太多，5万平方米以上的此类展览每年不超过10个，2万平方米以上的约20个，其余以1万平方米左右的为多。

三、新世纪，新契机

迈进新世纪，中国展览业面临更加良好的发展契机。

首先，中国经济持续快速发展，为会展业的发展创造了坚实的物质基础。会展业的发展主要依托于市场和产业两大因素，中国既是世界上最大和最富潜力的市场，同时也是门类齐全的产业大国。巨大的市场购买力，丰富的低成本高素质的人力资源，不仅促使中国成为世界的制造业基地和加工中心，同时也为中国成为亚洲乃至全球的展览中心提供了雄厚的物质基础。展览业已成为中国经济发展重要的方面，在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面的工作发挥着重要作用。进入新世纪以后，由于中国经济保持持续快速发展，日益成为“世界制造工厂”，如今中国展览业发展的基础更加坚实。

其次，中国政府对服务业的发展高度重视，有利于促进会展业的发展。近年来，中国经济增长很快，但是服务业发展相对滞后，服务业从业人员占全社会从业人员的比例也远远低于世界一般水平，因此中国政府在一些重要文件中多次强调发展服务业的重要性，随着加快发展服务一系列方针政策的落实，会展经济也必将随之发展。从中国展览业的增长规模、行业效益、场馆建设以及从业人员情况来看，展览业已经成为中国服务业发展的一个重要组成部分。仅就展览场馆建设的情况来看，九五期间从不足80万平米增长到160万平米，到2001年，全国正式投入使用的室内展馆面积达160万平方米，场馆面积达516平方米。到今年底全国场馆面积将达到近300万平方米，超过德国的水平。目前在建的场馆还有100万平方米以上。

第三，中国展览业与经济快速发展水平不相称，为展览业创造了广阔的发展空间。就收入而言，中国展览业在国民经济发展中创造社会价值与发达国家比还有很大差距。2002年我国展览业的收入只有70亿元左右，只占GDP的0.7%，与发达国家相差甚远。这既是差距所在，也是中国展览业的潜力所在。根据中国的中长期发展规划，2020年国内生产总值要比2000年翻两番，与此相适应，展览业势必会有一个更大幅度的增长。

第四，中国加入WTO后，中国经济将迎来一个极大的发展时期，这将给我国国际展览业带来新的繁荣。随着中国加入WTO和经济全球化进程的加快，作为服务贸易领域综合门类的展览业全方位对外开放成为必然趋势，为外国展览资本、项目、管理技术和展览专业人才的大量涌入创造了条件，将使中国一方面展览业发展迅速，另一方面也成为跨国展览集团争夺激烈的国际展览大市场。

可以预见，今后十年，中国展览业将会有一个持续快速的发展。展览公司组织多元化，中外展览公司融合与竞争，将促使中国展览业加快同国际接轨的步伐，展览市场将逐步形成合理的布局。现有各种展览将重新整合，总体是向市场化、大型化、专业化发展，涌现更多的品牌，品牌展将集中在经济发达的大城市。展览企业管理进一步规范化、科学化。观众向更专业化的方向发展。展览服务及媒体宣传作用对展览的成败也将起到至关重要的作用，未来展览媒体将更加多样化。会展人才培训市场将会有大的发展。总之，中国展览业的发展前景是光明的。

　　作者：沈丹阳 博士 （商务部 研究院 副院长）