말레이시아, HDTV 제품과 디지털 TV 수요 높아

말레이시아, HDTV 제품과 디지털 TV 수요 높아

- 2015년까지 아날로그에서 디지털 방송으로 전환 -

 

 

 

□ 시장수요 현황

 

 ○ 말레이시아의 방송산업은 향후 5년간 디지털 TV, 고화질 TV(HDTV), 모바일TV, 인터넷 TV(IPTV, Internet Protocol TV)체계로 전환되면서 디지털 방송장비, 기술, 콘텐츠 시장이 급성장할 것으로 예상됨.

  - 2015년까지 말레이사아 방송산업은 현재 아날로그 시스템에서 디지털 전송시스템으로 전면 전환될 것임.

   · 방송산업의 디지털화는 효율적인 정보시스템 운용을 가능하게 해 현지정부의 '2020년 선진국 진입 비전' 달성을 위한 디딤돌역할을 할 것임.

  - 2010년 현지정부는 무료 디지털방송 서비스 시행을 계획하고 있으며, 2012년까지 전국으로 확대할 계획임. 반면, 아날로그 방송은 2015년에 중단될 것임.

  - 디지털방송 전환비용은 20억 링깃(약 5억7100만 달러)으로 예상되며, 몇 곳의 현지 방송국은 현재 보유한 스튜디오시설을 HDTV 스튜디오시설로 개편할 계획임.

  - 주요 방송 관련업체는 RTM, Media Prima, Astro로 이들 업체가 디지털 TV, 고화질 TV(HDTV), 모바일 TV, 인터넷 TV에 투자하는 시점에 디지털 TV, 방송장비 시장규모가 급증할 것으로 전망됨.

 

□ 공급 동향

 

 ○ 무료 공중파(Free-To-Air) TV

  - 말레이시아의 무료 공중파 방송은 현재 아날로그 시스템을 사용하며, 6개의 방송국으로 구성됨.

  - 정부소유의 Radio Televisyen Malaysia가 RTM1 및 RTM2 방송국을 보유하며, 공기업 성격의 Media Prima Berhad가 TV3, ntv7, 8TV, TV9 방송국을 소유함.

  - 약 98%의 말레이시아 가구(2780만 인구와 610만 가구 존재)가 무료 공중파방송을 시청함.

  - Media Prima는 무료 공중파 방송의 70% 이상을 점유해 TV 광고시장의 60% 이상을 장악함.

 

 ○ DTH(Direct-To-Home) TV

  - Astro는 1996년에 시작된 DTH 위성방송 서비스 독점권을 보유함.

  - Astro는 현지에서 116개 채널을 제공하며, 280만 가입자(TV시청 전체가구의 48% 비중)를 보유함.

  - 현재 말레이시아 시장에서 IPTV가 상업적으로 비활성화된 것을 감안할 때, Astro는 현지에서 유일한 유료방송 공급업체로 간주됨.

 

 ○ 디지털 TV

  - RTM은 2006년 9월 디지털 TV 방송전환 1단계 시험을 시행함. 이후 현지정부는 RTM과 Media Prima에 1000만 링깃(약 285만 달러)을 지원해 6개 무료 공중파 채널의 디지털 TV 방송전환 2단계 시험을 진행하도록 했으며, 여기에는 HDTV채널 시험방송이 포함됨.

  - 2009년 Harris 전송장치로 Klang Valley지역에서 RTM은 DVB-T TV의 시험방송을 실행

  - Media Prima는 생산성 증가와 업무효율 상승을 위해 지속적으로 방송 인프라와 최신 디지털 기술에 투자하고 있음.

   · Petaling Jaya 지역의 Sri Pentas 시설은 이미 아날로그 전송시스템에서 디지털 전송시스템으로 대체돼 디지털화가 완료됨.

  - Media Prima는 모바일 TV, 방송용 디지털 TV 시험방송을 2009년 시행

 

 ○ 고화질 TV(HDTV, High-definition television)

  - Astro는 2009년 12월 HDTV 사업에 착수했으며, 기존 120만 명의 가입자를 기반으로 50만 명의 고화질 TV 서비스 사용자를 모집할 계획임.

  - Astro SuperSport HD, National Geographic Channel HD, History HD, HBO HD, ESPN HD을 초기 HD채널로 해 2010년에 방송을 시작할 것임.

  - Astro는 현지 HD 콘텐츠제작에 투자하고 있으며, Akademi Fantasia 같은 주력 프로그램부터 현지 HD 콘텐츠화를 시작할 것임.

  - 2010년 2억 링깃이 HDTV에 투입될 것이며, 이 중 1억5000만 링깃은 마케팅비용 등 운영비로 사용되고 5000만 링깃은 자본비용으로 지출될 것임.

 

 ○ 인터넷 TV(IPTV, Internet Protocol based television)

  - 인터넷 TV는 말레이시아의 인터넷 인프라 문제로 활성화되지 못했지만, WiMax 및 HSBB의 보급과 함께 급진전이 예상됨.

  - 현재 주요 인터넷 TV업체는 Fine TV(www.finetv.com.my), Telekom Malaysia의 Hypp.TV(http://hypp.tv/), U-Mobile의 MiTV(www.mitv.com.my), TMnet, MOL Media Sdn Bhd 등이 있음.

  - 2009년 9월, Wicked TV Sdn Bhd는 밴드와이드의 일부분만으로 멀티미디어 콘텐츠 제공이 가능한 현지 IPTV기술을 개발했고, 작년 세계적으로 방영된 Bernama TV의 콘텐츠를 호스팅하고 있음.

 

 ○ 모바일 TV

  - Maxis, Celcom, Digi는 2008년 모바일 TV시리즈를 발표함. 하지만 저속 네트워크로 인해 전반전인 모바일 TV 보급상황은 저조함. 현재까지 정부의 모바일 방송에 대한 가이드라인이 정해지지 않아 UMobile은 가입자에게 체험판 형식의 한정적인 모바일 TV 서비스를 제공함.

  - 2009년 11월, Maxis는 Astro와 모바일TV 공급협력을 맺고 Astro의 TV 채널 프로그램과 맞춤형 비디오콘텐츠를 Maxis 채널을 통해 제공할 것임. 콘텐츠로는 말레이시아 최초의 모바일TV용 시리즈인 Dimensions가 있음.(www.dimensons.com.my)

 

 ○ 라디오

  - 2009년 6월부로 RTM이 35개 FM 채널, Media Prima가 3개 FM 채널, Astro가 9개 FM 채널 및 8개 위성 채널, Star RFM이 3개 FM 채널을 보유함. Bernama Radio, BFM, Capital FM 같이 1개의 채널만 가진 독립방송국을 운영하는 업체도 있음.

  - Astro의 8개 위성채널을 제외하고 모든 라디오 채널은 무료로 운영됨.

 

□ 시사점 및 진입전략

 

 ○ 시장 진입

  - SIRIM Berhad(SIRIM)(www.sirim-qas.com.my)로부터 사전에 방송장비 자격승인을 얻어야 함.

  - 현지에서 수입 방송장비를 취급하기 위해서는 의무적으로 장비부착용 SIRIM 승인 라벨을 신청해야 함.

 

 ○ 경쟁 상황

  - 방송장비 공급업체 리스트

 

생산지	브랜드(업체명)
미국	Harris, Omneon, Quentel, General Dynamics Satcomm(previously Vertex), Scientific Atlanta(merged with Cisco), Seatel, Jumpro, Dielectric, Radyne, ATCI, RCS, Orad and HP, Globecomm Systems
캐나다	Miranda, Advantech, Nautel
독일	Rohde & Schwartz, Plisch
프랑스	Thomson
네덜란드	Philips
벨기에	Barco
영국	Snell&Wilcox, Omnibus Systems
이탈리아	Techno System, Electrosys, Screen Service
일본	NEC, Toshiba, Sony, Panasonic, Hitachi
중국	Dayang, Nwiee

자료원 : USA-Stat

 

 ○ 무역 전시회

  - Asia-Pacific Broadcasting Union(ABU) Symposium&Exhibition

   · 날짜 : 2010년 3월 9~11일

   · 개최장소 : Hotel Istana, Kuala Lumpur

   · 웹사이트 : www.abu.org.my

  - Asean ICT Expo (ACM) 2010

   · 날짜 : 2010년 11월 24~26일

   · 개최장소 : Kuala Lumpur Convention Centre

   · 웹사이트 : www.ambexpo.com

 

 ○ 관련 정부기관

  - Ministry of Information, Communication and Culture(www.moi.gov.my)

  - Malaysian Communications &Multimedia Commission(MCMC)(www.skmm.gov.my)

  - Multimedia Development Corporation Sdn Bhd(MDEC)(www.mdec.com.my)

  - Asia-Pacific Broadcasting Union(www.abu.org.my)

  - Association of the Computer and Multimedia Industry of Malaysia(PIKOM)(www.pikom.org.my)

 

 

자료원 : The Edge - Astro aims for 500,000 HDTV subscribers - 11 December 2009, The Star - Maxis eyes more mobile TV subscribers -13 November 2009, The Star - Lower IPTV bandwidth from Wicked TV - 26 September 2009, US Commercial Service-Broadcasting Industry – June 2009