러시아, 어린이 장난감시장 전망 밝아
- 5억 달러 규모, 연간 25~30% 성장 -
- 중국산 제품에 대한 위생 및 안전기준 강화로 시장재편 전망 –
□ 시장동향
ㅇ 공식 통계치 파악이 어려운 가운데 노보시비르스크KBC 조사결과, 러시아 장난감시장 규모는 약 5억 달러에 이르며, 최근 금융위기로 인해 경기가 어려운 가운데에서도 연간 25~30%의 성장세를 기록하는 등 시장전망이 밝음.
ㅇ 러시아 장난감시장은 중국과 유럽 제품이 각각 70%, 20%의 시장점유율을 보이며 러시아 국내생산제품 점유율은 약 10%임.
- 러시아로 수입되는 장난감의 약 70%는 플라스틱제품임.
ㅇ 시장의 약 70% 이상을 점유하는 중국산 제품은 가격경쟁력으로 인해 러시아 소비자들이 많이 찾으나, 최근 러시아정부의 장난감제품 위생 및 품질안전 강화조치에다 러시아 소비자들 사이에서 질 낮은 제품에 대한 좋지 않은 시선으로 인해 당분간 수요 감소가 불가피할 것으로 전망됨.
- 최근 러시아 현지언론은 독성이 함유된 원료 및 페인트를 사용한 중국산 장난감이 어린이들에게 알레르기, 피부질환, 정서장애 등을 유발한다는 보도를 내보내는 등 제품의 안전성 문제를 제기함.
ㅇ 20%대의 시장점유율을 보이는 유럽제품은 높은 브랜드인지도를 구축하고 품질도 뛰어나지만, 가격이 높아 일반인들을 대상으로 시장점유율을 높이는 데에는 한계에 직면한 것으로 분석됨.
수입 장난감의 품목별 시장점유율 현황(2008년 기준)
제품분류 |
점유율(%) |
Plastic toys |
16.4 |
Soft toys |
16.1 |
Mobile plastic toys with engine |
14.3 |
Plastic meccanoе |
12 |
Mobile plastic toys without mechanical engine |
8.6 |
Plastic dolls |
7.1 |
Children bicycles and cars for driving |
6.6 |
Toy’s weapon |
3.6 |
Children’s musical instrument |
2.3 |
Doll’s carriage |
1.9 |
Rubber toys |
1.7 |
Models |
1.4 |
Dolls(except plastic dolls) |
1.4 |
Others |
6.3 |
자료원 : http://c-a-m.narod.ru/
□ 러시아 제조업체 현황
ㅇ 러시아 내 장난감 생산업체는 VESNA, Zvezda, Noviy disk, Ogonek, Krugozor, Nordplast, Stellar, Tom-Service, Prestige, Klimo 등이 있으나 시장점유율이 10%대에서 정체상태를 보이며 최근 들어 중국산 제품에 밀리는 양상임.
ㅇ 러시아산 장난감의 시장점유율은 정체상태를 보이고 있는데, 외국브랜드와 경쟁할 유명브랜드가 없다는 점과 제품 품질은 중국산과 비슷하나 가격은 오히려 비싸다는 점 등이 러시아산 제품의 약점임.
- 정확한 수치는 없으나 최근에는 중국에서 불법으로 수입돼 주로 재래시장 등을 통해 저가에 유통되는 제품이 많아 러시아정부에서도 강력한 단속의지를 천명했음.
러시아 장난감 생산업체 현황
회사명 |
홈페이지 |
주소 등 |
VESNA |
www.vesna.kirov.ru |
Add : 610027 Russia, Kirov city K. Libknehta St 129 Tel : (7-8332) 675-288 Fax : (7-8332) 675-288 Email : vesna@vesna.kirov.ru |
ZVEZDA |
www.zvezda.org.ru |
Add : 147730 Russia, Lobnya St, Moscow region, Promyshlennaya St. 9 Tel : (7-495) 577-1163 Fax : (7-495) 577-0385 Email : office@zvezda.org.ru |
Noviy disk |
www.nd.ru |
Add : 147730 Russia, Moscow city, Petrovsko-Razumovskaya St. 10-11 Tel : (7-495) 785-6513 Fax : (7-495) 785-6513 Email : info@nd.ru |
Ogonek |
www.ogonek-toys.ru |
Add : 147731 Russia, Moscow city, Radialnogo St. 62 Tel : (7-495) 326-2343 Fax : (7-495) 326-2343 Email : info@nd.ru |
Krugozor |
www.krugozor-toys.ru |
Add : 147700 Russia, Moscow city, Obruchevsky region, Obrucheva St. 30 Tel : (7-495) 333-9312 Fax : (7-495) 334-9593 Email : krugozor-toys@rambler.ru |
Nordplast |
www.nordplast.ru |
Add : 193019 Russia, Saint-Petersburg city, Glinyanaya St. 19 Tel : (7-812) 336-7729 Fax : (7-812) 336-7707 Email : export@nordplast.ru |
Stellar |
www.stellarm.ru |
Add : 334011 Russia, Rostov-on-Don city, Narodnogo opolcheniya St. 65 Tel : (7-863)232-1436 Fax : (7-863)29-3116 Email : mail@stellarm.ru |
자료원 : 회사별 홈페이지
□ 제품별 현황
ㅇ 러시아 내에서 판매되는 장난감의 종류별 시장점유율을 보면 인형류가 40%, 조립식 완구류 22%, 비디오게임 20%, 탁상용 놀이기구 10%, 모형장난감 8% 정도임.
러시아 내 인기를 끄는 장난감제품 현황
제품종류 |
제품타입 |
평균 가격(US$) |
Develop/upcoming toys |
28.67 | |
Develop/upcoming toys |
21 | |
Plastic toys for games |
79 | |
Plastic toys for games |
22.33 | |
Mobile plastic toy |
36.67 | |
Mobile plastic toy |
106.67 | |
Mobile plastic toys with engine |
66 | |
The doll |
18.67 | |
The doll |
28.67 |
The doll(1m) |
100 | |
Soft toy |
13.33 | |
Soft toy |
34.67 | |
Meccano(wood) |
76.67 | |
Meccano |
45.67 |
자료원 : http://www.petraline.ru/
ㅇ 최근에는 모형장난감(자동차, 비행기, 탱크 등)의 수요는 줄어드는 반면, 아동의 학습능력을 높여주는 게임류에 대한 수요는 증가추세임. 또한 인형, 조립식 완구와 같은 플라스틱 장난감의 인기도 꾸준함.
- 플라스틱 장난감분야에서는 단연 중국산 제품이 인기를 끌며, 학습용 게임제품은 유럽제품이 강세를 보임.
장난감 제품 품목별 시장점유율 현황
자료원 : http://www.gzt.ru/
□ 시장전망 및 진출 시 고려사항
ㅇ 러시아 장난감시장은 매년 25~30% 성장하는 유망시장으로 중국 및 유럽 제품 위주로 수입제품에 대한 의존도가 매우 높으나, 위에서 언급한 바와 같이 제품 가격, 안전성 등으로 시장이 개편될 수 있을 것으로 전망돼 국내업체의 적극적인 시장진출이 요구됨.
ㅇ 저가의 중국 제품과 유럽의 브랜드 제품이 경합하는 시장에서 품질력과 함께 중간대 가격전략을 구사할 경우 시장성은 충분할 것으로 전망됨.
러시아 부모의 자녀 연령대별 장난감 선호도
자료원 : http://www.spbgid.ru/
ㅇ 또한 현재 수입되는 제품은 기존에 유럽이나 미국 등지에서 성공한 브랜드와 캐릭터 상품이 많으므로, 제품의 차별화를 위해 안전성을 강조하는 제품의 품질전략과 함께 러시아 고유의 동화 속 캐릭터나 러시아인들이 선호하는 동물캐릭터를 개발하는 등 현지화 전략을 구사할 필요가 있음. 여기에다 자녀 연령에 따라 부모들이 선호하는 제품조사 등 사전에 꼼꼼한 시장분석작업이 필요할 것임.
자료원 : www.spbgid.ru, www.gzt.ru, www.petraline.ru, c-a-m.narod.ru, 코트라 노보시비르스크KBC 정보종합
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